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湖州旅游集團:“旅游+”助力濱湖旅游城市建設

湖州市旅游投資發展集團有限公司組建以來,在市委、市政府的堅強領導下,積極投身“一四六十”工作體系,加大旅游基礎設施建設,全力趕超發展。尤其是在仁皇山景區、文化場館、水上旅游等資源運營方面,勇于創新,敢于突破,探索“旅游+”融合發展,優化旅游發展環境,樹立文化旅游品牌,走出了全域旅游發展的新路子。

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“文化+旅游”:傳統文化大放異彩“狀元回家啦!” 2018年9月9日,狀元廳門口的小市河岸邊,擠滿了觀光游客,湖州市首屆狀元文化節在一陣陣鑼鼓聲中開幕了,湖州師范學院學生傾情表演了一出“狀元回家”情景劇,讓游客們仿佛看到了清道光十八年,高中戊戌科狀元的鈕福保向大家款款走來。而在狀元廳里的誦芬書院,十幾名小朋友身著古裝,端端正正地坐在桌子旁,等待教書先生為其開筆啟智。

“本次活動,主要是宣傳弘揚狀元文化,我們希望通過這樣的一些活動,把湖州的歷史文化挖掘好、傳承好。”湖州城市旅游有限公司總經理趙啟明表示。活動現場,鈕福保第五世孫鈕小明(原民革中央副主席)捐贈鈕福保少年書法冊頁,內含鈕福保書法真跡33頁。誦芬書院也在一百多年之后,由鈕氏家族的私塾變為湖州市民的“文藝客廳”。去年,湖州市文聯將“文藝客廳”匾牌正式授予湖州鈕氏狀元廳誦芬書院,從此,湖州商業街區又多了一道亮麗的人文景觀。

經過兩個月閉館,歷時半年精心打造,湖筆博物館內增設的“名家名穎”廳去年正式對市民開放,吳昌碩、張大千、潘天壽、沈尹默、沙孟海、費新我、吳迪庵等名家使用過的湖筆一一在展廳內展出。“湖筆博物館通過《書法報》《美術報》等媒體,面向全社會名人名家征集他們使用的湖筆,名家要用湖筆書寫手札,寫上對所用湖筆的體驗感悟、對湖筆工藝的評價建議等。如果是已故名人名家,則由他的弟子或子女書寫手札。”湖州文化場館經營有限公司總經理、湖筆博物館館長陸麗萍說,“這場展覽中,我們征集到了唯一一張書畫名家吳昌碩用湖筆作畫時的照片,來自安吉吳昌碩紀念館,非常珍貴。”

征集過程中,湖筆博物館的工作人員千方百計尋找與湖筆有淵源的名人名家。在中國書法家協會的相關資料中找到了一對來自湖州的書法家父女。“父親叫邱星,女兒叫邱宗康,先后擔任陜西省書法家協會副主席。”陸麗萍說,讓人感動的是,邱宗康將父女倆的曾用湖筆專程送到了湖州。還有旅美華裔畫家呂吉人將自己用了五十余載的湖筆從美國飄洋過海寄來湖州。

湖州文化場館經營有限公司現為市旅游集團下屬子公司,轄有7個文化場館:中國湖筆博物館、趙孟頫故居舊址紀念館、陳英士故居紀念館、湖州民國文化館、沈家本紀念館、湖州古代賢守紀念館和湖州鈕氏狀元廳,全面展示了湖州的湖筆文化、書畫文化、民國歷史、法治文化、廉政文化與狀元文化,展現著湖州深厚的歷史文化底蘊,傳承著湖州人民的精神風貌,蘊含著極其豐富的文化內涵。

近年來,文化場館公司全體工作人員按照群眾文化活動的需求,積極承擔起文化服務的職責,讓湖州傳統文化得到弘揚。2018年1月,原中國政法大學曹全來教授一行參觀沈家本紀念館,細細品味沈家本先生的事跡與成就; 3月,王明青教授一行前來參觀趙孟頫館,感受宋式園林風采; 7月,由中央人民廣播電臺聯合近20家港澳媒體30位記者的采訪團參觀中國湖筆博物館,近距離觀賞湖筆制作過程中的水盆、擇筆和刻字工序,燦爛的湖筆文化震撼了現場的媒體人……據統計, 2018年全年,文化場館公司共計接待游客8萬余人次,舉辦公益活動近50場,受惠群眾達上萬人次。

“教育+旅游”:文化場館變身公眾課堂2018年8月底,來自湖州職業技術學院旅游管理專業的四名學生張譽欣、趙金燁、姚則浩、譚維君,結束在湖州城市旅游有限公司為期兩個月的暑期實踐,收獲滿滿地回到了學校。 2018年是湖州城市旅游有限公司與湖州職業技術學院旅游與公共管理學院正式開啟校企合作的第一年,雙方共同掛牌成立了“城市旅游實習實踐基地”。“公司將長期為同學們提供頂崗實習導游、計調內勤、景區管理、產品策劃等工作崗位。”趙啟明表示:“此舉旨在為學生提供更大空間,也為公司培養更多高素質、高技能的應用型人才。”

把文化場館變成一個能夠持續流動的、活躍著的場所,成為引導國民素質提高的大課堂,這已成為文化場館在強化硬件設施之外軟性提升上的一個選項。湖州城市旅游有限公司為市旅游集團下屬全資子公司,主要負責仁皇山景區、文化場館、水上旅游等資源的整合運營工作。除了與湖州職業技術學院積極開展校企合作,去年以來,城市旅游公司致力于為全市中小學生打造本地的研學項目——菰城之旅研學實踐教育基地。

據介紹,公司擁有省級愛國主義教育基地(中國湖筆博物館)、市級愛國主義教育基地(趙孟頫故居舊址紀念館、沈家本紀念館、陳英士故居)、省級文物保護單位(陳英士故居、湖州鈕氏狀元廳)、市級文物保護單位(趙孟頫故居舊址紀念館、湖州民國文化館、沈家本紀念館)、市級中小學生社會實踐基地(趙孟頫故居舊址紀念館、中國湖筆博物館)、省級科普教育基地(趙孟頫故居舊址紀念館)、省級青少年法制教育基地(沈家本紀念館)、國家4A級旅游景區(仁皇山景區),以及位于市區項王公園的水韻菰城水上線路(現有游艇1艘、畫舫船2艘、水上巴士2艘、新能源電動游船1艘),開通3條水上旅游線路。“菰城之旅研學項目,囊括了湖州湖筆文化、書畫文化、狀元文化、生態文化等本土文化精髓,把湖州傳統文化以研學形式教授給中小學生,對于青少年了解家鄉文化、樹立文化自信具有十分積極和重要的意義。”趙啟明表示。

為了進一步發揮資源優勢,市旅游集團下屬子公司探索開展了各種形式上創新、內容上貼近的活動。去年“五一”小長假期間,仁皇山景區推出“五月游園匯”的短線游優惠活動,這個活動由湖州城市旅游公司整體牽頭,菰城景區公司具體策劃、落實的節日串線活動,將仁皇山景區主要景點(拓展園、山水清音、仁皇閣),聯動景區內業態、項王碼頭以聯票形式推出,讓游客享受到實實在在的優惠,進一步提升了仁皇山景區知名度。去年10月,來自全國10個省市23個地區的120余名鈕氏后人自發自費來湖參加鈕氏文化研討會,齊聚湖州鈕氏狀元廳尋根問祖。當鈕氏后人在狀元廳大門口合影留念時,一名鈕氏后人不禁感嘆:以后來湖州有落腳點了。

“科技+旅游”:智慧轉型注入發展動能

“為了向當代人還原湖州歷史文化,我們還需要一些現代科技手段來彌補距離感。”趙啟明表示。2018年7月,公司首次聯手浙江大學文化遺產研究院,開展趙孟頫書法作品數字化保護工作,那些讓一代代人為之傾倒的筆觸曾變為石上刻痕,現在又成為了無數的0和1,從而可以被反復還原重建。

湖筆博物館和趙孟頫館內藏有20件趙孟頫書法作品碑刻原石和9件拓片,包括《妙嚴寺記》《胡笳十八拍》《千字文》碑刻和《信札九通》拓片等,均為晚清時湖州本地望族所刻。歲月流逝,石碑刻痕愈發漫漶不清,而拓印字跡需將宣紙覆蓋到石碑上,這種接觸是文物保護極力避免的。早年的紙質拓片日久變得十分脆弱,輕輕觸碰就會帶來損傷。浙大文物數字化團隊帶來高精度激光掃描、三維重建紋理映射、高保真二維圖像采集等多種技術,為文物打造全面的數字化檔案。“后期,我們將利用數字化成果,積極開展文創產品設計。”趙啟明表示。

在注重文化服務形式創新的同時,市旅游集團進一步充實服務內涵,考慮到群眾對公共文化服務更追求便捷性和舒適性,建成全市首個文化場館智能化導覽系統,推進智能化導覽系統建設,按7個文化場館展廳布局梳理出35個講解點位。游客可通過關注微信公眾號獲取智能語音講解,并繪制智能化觀光線路圖,成為游客的“私人導游”。據介紹,接下來,集團將進一步推進智能化導覽系統建設,實現城市旅游區域全覆蓋,不斷提升游客的體驗度。

此外,依托特色資源和文化要素,城市旅游公司還積極開展文創產品的設計與制作,將仁皇山、中國湖筆博物館、鈕氏狀元廳、趙孟頫故居舊址紀念館等文化元素融入其中,自主研發菰城菰品·書簽系列產品。

以文促旅,以旅彰文,今年市旅游集團將重點推進湖州城市旅游提升加速工程:以“一座仁皇山、半部湖城史”為主題,實施仁皇山景區文化提升項目,挖掘湖州“名人、名樓、名亭”等傳統文化,增設景區文化景觀,招引具有湖州文化特色的旅游業態,舉辦湖州傳統民俗文化活動,形成中心城區文化旅游集聚地。深入結合湖筆文化、書畫文化、狀元文化等特色文化,創設文化體驗性項目,打造“亦游亦學”的文化場館研學教育基地。以項王碼頭為中心,做深龍溪港、太湖、旄兒港等水上線路,策劃具有水鄉特色的“水韻菰城”之旅,建成“水陸聯動、主客共享、宜行宜游”的城市特色旅游目的地。

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責任編輯:周昕

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